这会成为微信订阅号推出以来最大的改变吗?这又将产生怎样的影响?

近日,在网上流传着这样一张朋友圈截图,上面赫然写着“订阅号在进行重大改造!展现方式直接就是公众号加文章的展现模式,而不是现在需要点进公众号查看最新消息!阅读量会大大提高!”

从这位曝料者的信息来看,这似乎是微信订阅号的一次重大变化。而展现方式订阅号信息流广告,也要变成类似于微信看一看、微信朋友圈、今日头条、微博、手百等类型的信息流。至于会产生什么影响,这位曝料者也简单介绍了一下,就是看内容时点击的次数减少了,并且文章的阅读量会大大提高。

就该消息,36氪联系了腾讯官方,但对方表示不予置评。而近日多家媒体均向腾讯求证,对方亦是这样的回答。不过新榜表示,经其求证打听,该消息应该属实,但具体形式还不明朗。

正在测试的新版微信订阅号什么样?或者说以怎样的信息流方式呈现?从网上流出的图来看,一屏展示的内容相比之前大大减少,最上方的文章搜索依然在,但下方出现了类似于微信圈的通知提醒。而文章的展现形式就是信息流,但具体样式又有些不同。

从左到右:网上流出新版微信订阅号测试图、目前版本微信订阅号、微信看看

具体来说,新版微信订阅号内容的展现形式:上方是订阅号的圆形图片logo+订阅号的名称+时间:下方是文章标题+图片。由此来看,新版微信订阅号类似于微信朋友圈+今日头条+微博的综合版。

从左到右:今日头条、微博、手百

不过也有人表示,这次的重大改变并不是在微信订阅号中,而是在微信看一看中。到底是怎么个变法、以及在哪变,还是得等腾讯方面的通知了。

如今信息流+智能推荐已经成为内容行业的大趋势。无论是在这领域深耕已久的今日头条,还是做社交的腾讯、做搜索的百度等等,都在加大信息流的布局。

对标国外的Facebook,其在Trending News和Instant Articles product等信息流内容中就经过多次的改版。无论是文字,还是图片、来源等,都进行过不小的改动。另外,Facebook还打算在Instant Articles product中做付费阅读,而且该功能可能很快将于今年年底推出。

旧Trending界面(左) vs 新Trending界面(右)

说回腾讯,早在2012年8月就推出了微信公众平台,今年5月又上线了看一看。除了微信,腾讯旗下的QQ也推出了QQ看点。如今,腾讯似乎又想把微信订阅号的呈现方式变成信息流形式的。但是,对微信订阅号做出这样的尝试,是好是坏大家的说法各异。

在微信公众平台刚推出来的时候,去中心化的展示方式以及微信社交的流量红利,让很多的内容创业者赚的盆满钵满。然而,当订阅号以指数级的数量增长的情况下,流量越来越集中于一些头部的订阅号,比如很多人只看置顶的那些公众号。而其他公众号被打开的该来开始下降,而吸引用户打开的成本也越来越高。

如果对订阅号的展示形式进行信息流化,那么正如曝料者所说的“阅读量会大大提高”。在“悟空问答”市场总监、公众号“字典序列”作者刘晨看来,信息流的形式要明显好于现在的展现形式。理由很简单,现在想要点开一篇文章至少要点两次,信息流里只需要点一次就行了,而且目前的展现形式没有预览图,没有摘要,标题很多时候都不全,难以促进点击。

“一条”的副总裁范致行也表达了类似的观点。他认为,现在的订阅号折叠页,呈现的是号的更新序列,凸显的是号。微信这样改进,是突出文章的更新序列,凸显文章。也就是让用户更快进入到内容里面去。

虽然从阅读量、用户体验来说,信息流+智能推荐的社交分发看起来更为合理。但是长期发展积淀下来数千万粉丝的头部公众号就不太乐意了,以前因为超级流量他们可以获得不菲的广告收入。但是这样一改,前景似乎就不那么明朗了。

很多人认为,这样做不仅粉丝的价值会大大打折,而且优质内容创作者也会流失。其中,视觉志创始人沙小皮就非常不乐观的认为,如果真的是这个形式大家就得去找点别的活干了。他认为,信息流+智能推荐+广告的形式,会使得粉丝权重大大降低,公号独立性就完全丧失,包括依托公众号建立起来的生态模式都毁掉了。他还认为,这一变基于公众号的内容电商和知识付费也基本就完蛋了。

从用户和内容创业者来看,大家的角度不一样,诉求自然也不同。对于腾讯来说,改变自然也面临着风险。不过,信息流的展现方式以及巨大的社交流量,无疑会进一步的释放公司的广告潜力。

对广告业务的重视,已经被腾讯提到了很高的地位。其中,微信朋友圈的广告能力无疑给了公司很大的信心。除了朋友圈,微信也在尝试各种广告形式。

最近,微信就正式上线了互选短视频广告。据介绍,长度为6秒-15秒的短视频位于文章末尾,进一步增加了曝光量。此前参加内测的ofo小黄车、奔驰、vivo,均表示这种短视频广告形式的反响不错。

在微信公众号中,除了短视频广告,此前还上线了在文章中直接插入广告的服务。目前可选广告以电商单品为主,用户点击广告后将进入商品购买页面。计费模式与微信顶部和底部广告位类似。

另外,今年6月16日下午,很多网友反应微信小程序里出现了广告内容。具体来说,通过小程序入口搜索“酒店”、“机票”等关键字,会得到大量相关的搜索结果,而广告内容会显示在第一位而且有清晰的标识。

到了9月5日,微信宣布附近的小程序“LBS推广”正在试点,开放时间未定。这次内测属于小程序自身能力开放,并没有放在微信社交广告平台广点通中。这次“LBS推广”的试点,意味着微信对小程序竞价广告的初次尝试。

而在搜一搜中,微信也在做广告尝试。上述所说的搜“酒店”、“机票”等关键字出现的广告内容,6月中旬时同时也出现在了搜一搜中。之后的9月7日,在微信的搜一搜中可以直接通过热词搜索对应的文章,而且在每一个热词后还有相应的微信指数。这种搜一搜的热搜搜索,也让信息流内容可以进行更多商业变现的尝试,比如竞价广告。

此外,之前有消息称看一看中未来会进一步的释放短视频内容,这似乎也为各种广告形式做了铺垫。而且看一看的信息流呈现方式,本身也很适合做广告。

总结来看,在微信平台上,其已经在朋友圈、公众号文章、看一看、搜一搜、小程序等入口中,已经或正在进行广告尝试。未来如果这几大入口的广告展示形式能形成联动订阅号信息流广告,势必会为腾讯带来更多的广告收入。而且对比广告在Facebook营收中的占比来看,腾讯的广告营收确实很有想象空间。

免责声明:本文系转载自其它媒体,版权归原作者所有;本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源,旨在传递信息,不代表本站的观点、立场和对其真实性负责。如需转载,请联系原作者。内容会稍有编辑,如果来源标注有误或侵犯了您的合法权益等其他原因不想在本站发布,来信即删。投稿等其它问题请联系本站

文章来源:http://it.sohu.com/20171021/n519018687.shtml