信息流ocpc_信息流广告中的OCPC是什么意思

从网络推广开始出现以来,企业主们比较青睐的计费方式就是CPC广告,也就是按照点击计费,不管是搜索引擎推广亦或者其他的一些推广方式,绝大多数都是CPC付费广告,但是随着互联网的发展,尤其是信息流广告的出现,单一的CPC广告是无法满足企业和平台的需求,于是越来越多的计费方式出现,比如CPM、CPT、CPS等,而比较常见的就是CPC(每次点击付费)和CPM(千次展现付费)这两种方式。

尤其是在信息流广告中,这两类计费模式是常见的。然而随着网络的发展,企业在做网络推广的时候会发现广告投放的效果越来越不稳定,推广成本也在日益增加,但是转化数量却越来越少,如何解决这些问题呢?于是各大平台又审时度势,出现了OCPC的计费模式,帮助企业主获取更多品质流量的同时提升广告转化效果。

一、OCPC的定义和原理

OCPC(optimizationcost perclick)目标转化出价信息流ocpc,采用更科学的转化率预估机制,以提升广告投放效果。

原理:OCPC出价分为两个阶段——数据积累+智能投放

以CPC付费,积累转化用户样本量,采集用户的行为,页面的行为,从而预估点击率,判断用户对广告的接受度信息流ocpc,偏好度。系统会将采集的结果分为点击发生转化和点击未发生转化,通过这两种结果发布概率预估转化率。

在积累了一定的用户样本量之后,才能进入第二阶段:OCPC 阶段。根据目标转化价格,以转化为目的,系统根据之前的样本数据,定向投放广告给转化好的目标人群,并智能调价。

二、OCPC竞价排序方式

我们知道在信息流广告中CPC的竞价排序方式是:

ECPM=CTR*CPC*1000(点击率*点击出价)

而OCPC的竞价排序方式进一步得到了提升:

首先阶段:ECPM=CTR*CPC*1000(点击率*点击出价)

第二阶段:ECPM=CTR*CVR*CPA*1000(点击率*转化率*转化目标出价)

三、OCPC已支持转化类型(以百度信息流广告为例)

目前百度信息流广告OCPC优化方式支持APP下载和网站链接。

1、APP下载

推广目标选择APP下载,使用手百下载样式推广应用,转化目标为激活。

2、网站链接

推广目标为网站链接,所有手百资源模板均可使用。支持转化目标:表单提交成功、电话、咨询、表单提交和应用激活。

其实OCPC的原理可以概况为“智能出价,注重转化”,比CPC智能,但是又没有达到CPA(以转化为目标)的地步,处于中间阶段。

信息流广告作为一种“潜在”的广告形式,越来越受欢迎,如何做好信息流广告的优化就成为了媒体人的新任务,不仅是平台要审时度势,企业在做推广的时候也要抓住目标受众的心理,了解他们的需求,然后针对性的选择平台,选择正确的推广方式,这样才能达到双赢的效果。

麦络科技,整合营销专家,需要SEM优化请联系我们!SEM优化详见:

免责声明:本文系转载自其它媒体,版权归原作者所有;本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源,旨在传递信息,不代表本站的观点、立场和对其真实性负责。如需转载,请联系原作者。内容会稍有编辑,如果来源标注有误或侵犯了您的合法权益等其他原因不想在本站发布,来信即删。投稿等其它问题请联系本站

文章来源:http://www.mailuokeji.com/a/hyzx/mlzx/2030.html

收藏 (0) 打赏

感谢您的支持,我会继续努力的!

打开微信/支付宝扫一扫,即可进行扫码打赏哦,分享从这里开始,精彩与您同在
点赞 (0)

信息流 投放技巧 信息流ocpc_信息流广告中的OCPC是什么意思 https://www.xinxi6.com/831.html

常见问题

相关文章

官方客服团队

为您解决烦忧 - 24小时在线 专业服务