信息流广告分成什么意思

随着互联网的发展，网络广告也越来越普及。其中，信息流广告在近几年逐渐成为了主流。而对于广告主和媒体平台来说，信息流广告的分成模式也是一个重要的话题。

什么是信息流广告？

信息流广告是一种以自然形式出现在网页或APP中的广告形式。它融入了用户浏览内容的场景之中，与原有内容相融合，更容易吸引用户的注意力。

例如，在一篇新闻文章中间插入一条与该篇文章相关性很高的商品推荐广告，或者在社交媒体上推送与用户兴趣相符的资讯、视频或图片等内容。

什么是分成模式？

在网络广告领域中，“分成”即指媒介平台和广告主之间收益分配比例。通常情况下，媒介平台会将自己所拥有的资源（如网站、APP等）提供给广告主进行投放，并根据协议规定从中获得一定比例的收益。

这种模式被广泛应用于各种网络广告形式中，如搜索引擎推广、横幅广告等。而在信息流广告中，分成模式的运作与其他网络广告形式有所不同。

信息流广告的分成模式

和传统广告不同，信息流广告的展示方式比较自然，因此对于媒介平台来说，要获得用户的点击率就需要更好地匹配用户兴趣。同时，在分成模式上也要考虑到这一点。

一般情况下，信息流广告的分成模式主要有以下三种：

1. 固定费用

固定费用即为媒体平台和广告主事先约定好一个固定金额，并在投放期间按照这个金额计算收益。这种方式适合于对流量需求相对固定、或者品牌建设居多的企业。

2. CPC（每次点击付费）

CPC是指以每次点击为基础进行计费的模式。即媒介平台向客户收取每次点击所需支付的费用。这种方式适合于希望精准投放、并且只愿意为真正产生效果付费的客户。

3. CPM（每千次展示付费）

CPM是指以每千次展示为基础进行计费的模式。即媒介平台向客户收取每千次广告展示所需支付的费用。这种方式适合于对品牌露出度要求较高、或者对广告效果不做过多考虑的企业。

总结

信息流广告的分成模式与其他网络广告形式有所不同，需要综合考虑对用户兴趣的匹配度和广告主的投放需求。在实际运作中，选择合适的分成模式可以让媒介平台和广告主双方都获得更好的效果。