随着网络社会的发展，大量信息充斥着我们的生活，用户更关注与自己相关的内容，这就是我们所说的“孕妇效应”,闲杂无用的内容让用户感到厌烦、排斥，内容营销顺势逐渐成为主流，在这种潮流之下，原生广告可以使广告和载体内容完美地融合在一起，让用户感觉不到自己正在浏览一则广告，而与此同时，广告又达到了本身营销的目的。

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原生广告的概念：原生广告的概念比较宽泛，各种资料给出了多种多样的定义，下面我为大家解释一下什么是原生广告？

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原生广告融入了载体的整体设计，与页面的内容紧密关联在一起，以至于用户感觉广告本是就是内容的一部分，几乎分辨不出内容中存在广告，原生广告在哪个平台中出现，就以哪个平台的状态展示，他可以是图片、影音或文字，并且完全没有破环页面本身的和谐性，展现不突兀；另外，其广告本身又给用户提供了有价值、有意义的内容。

在中国市场，企业广告预算不断向互联网平台倾斜，而现在，互联网广告的战场又进一步从PC端转移到移动端，企业的推广刚性需求与移动互联网广告市场得到了空前的匹配，自然也就成就了原生广告在中国的高速增长。

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原生广告更具有贴近性，融入性原生广告和信息流广告，在未来会具有更大的发展潜力，各类网站服务平台自然看到了原生广告的巨大潜力，于是纷纷在自身功能性和细分领域服务的基础上与内容想结合，以此来进入原生广告市场，以中国互联网巨头——“BAT”为代表，都已经在旗下多种产品加入了原生广告形态！

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原生广告之所以能够得到快速发展，是因为除了被市场环境所影响，其本身对整个产品各方面都具有利好作用，对于媒体平台而言，广告内容更加丰富，扩展了产品营销空间，带来更多的推广营收，对于用户而言，广告变得更有趣，更有价值，对于推广企业而言，广告更加精准，广告效果得到了提升！

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原生广告语信息流广告——

这里我们先做一下声明：“原生广告不等同于信息流广告”，原生广告的范围更大，而信息流广告只是原生广告其中的一部分形式，有或者说原生广告包含信息流广告！

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很多人都会把这两者混为一谈，其实原因也很好理解，就像很多人认为SEM就是竞价广告一样，近两年信息流推广广告市场迅猛发展，加上各大广告公司的宣传，信息流广告更加常见，另外，其他原生广告表现相对“不争气”，所以谈到原生广告，很多人都认为是信息流广告。

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信息流广告是基于内容分发平台推广的广告形式，如今日头条、手机百度、百度贴吧等，和原生广告相比，信息流广告的定义相对比较窄，是包含在原生广告当中的，所以两者并不存在区别，而是包含与被包含的关系。

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信息流广告不会改变展示内容的形式，以很自然的状态植入，根据用户的地域、年龄、性别、兴趣、行为等主动推送广告、其很好地伪装在原生内容当中原生广告和信息流广告，在新闻平台上长得像新闻，在朋友圈中长得像一条朋友圈消息，如果不是在其旁边标注了“推广”“广告”字样，就会与原生内容完全相同，是不像广告的广告。

相比信息流广告，一些其他形式广告更让广告用户无法察觉那是广告，原生广告以比较“软”的形式植入互联网的各个部分中，它是基于用户体验触发的一种广告形式，包括但不限于信息流广告，迎合了用户，也影响了用户，无论我们在阅读、聊天，还是在看视频，原生广告、了解广告，从而促进最终的转化。

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原生广告案例：信息流广告只是原生广告大家族的一员，除了信息流广告外，原生广告还包括其他多种样式，其实只要广告符合原创平台的内容展现样式，融入媒介环境，保持 内容风格一致，就可能是原生广告，原生广告的本意就是指原生态的广告，它的形式不受特别固定的标准限制，不拘于形式，是随场景的变化而变化的一种广告形式。

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下面我为大家介绍几个案例，都是在互联网中比较有代表性的原生广告，其实原生广告就在我们身边，只是我们还不了解它而已！

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游戏关卡：我们很熟悉的游戏“，开心消消乐”，在游戏闯关的过程中，会有“幸运转盘”免费抽奖环节，这是原生广告就出现了：完整观看广告即可抽奖······广告是游戏环节当中的一部分，玩家得到了相应的好处，也就觉得很哟意思。

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又比如在下面的“保卫萝卜”的游戏中，小萝卜毫无违和感地拿着比萨，穿着带有Logo的衣服，给必胜客打了一记好广告，这样的广告不会使玩家觉得厌烦，只会让人认为游戏更加有意思，也更加多元化。

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墨迹天气APP很受大众欢迎，在应用中可以选择不同的天气播报员，其中在播报员的服装上或旁边的字幕中，时长会出现原生广告，这让用户觉得很有意思，并且毫无违和感，是原生广告的经典样本。

浏览器导航：无论是在PC端还是移动端，一个上手的浏览器是必备的，浏览器本身就是一个非常好的流量平台，通过浏览器导航来植入原生广告，即为用户提供了网络便捷，又能为相应网站或应用进行引流。

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影视剧广告：但我们使用爱奇艺、优酷等平台观看视频时，在视频开头或中间都会出现广告，通常我们都会选择跳过，或者趁着这段时间干其他事情，而在近两年我们发现，很多电视剧中间的广告都选用剧中的演员，并且采用剧中的场景进行拍摄，就连情节走向都很相似，在一些影视剧中，干脆让广告彻底原生，直接把广告放在剧情上，让其产品或品牌成为剧本的一部分。

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