竞价原生广告到底是什么?原生广告和信息流广告的区别是什么?

随着网络社会的发展,大量信息充斥着我们的生活,用户更关注与自己相关的内容,这就是我们所说的“孕妇效应”,闲杂无用的内容让用户感到厌烦、排斥,内容营销顺势逐渐成为主流,在这种潮流之下,原生广告可以使广告和载体内容完美地融合在一起,让用户感觉不到自己正在浏览一则广告,而与此同时,广告又达到了本身营销的目的。

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原生广告的概念:原生广告的概念比较宽泛,各种资料给出了多种多样的定义,下面我为大家解释一下什么是原生广告?

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原生广告融入了载体的整体设计,与页面的内容紧密关联在一起,以至于用户感觉广告本是就是内容的一部分,几乎分辨不出内容中存在广告,原生广告在哪个平台中出现,就以哪个平台的状态展示,他可以是图片、影音或文字,并且完全没有破环页面本身的和谐性,展现不突兀;另外,其广告本身又给用户提供了有价值、有意义的内容。

在中国市场,企业广告预算不断向互联网平台倾斜,而现在,互联网广告的战场又进一步从PC端转移到移动端,企业的推广刚性需求与移动互联网广告市场得到了空前的匹配,自然也就成就了原生广告在中国的高速增长。

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原生广告更具有贴近性,融入性原生广告和信息流广告,在未来会具有更大的发展潜力,各类网站服务平台自然看到了原生广告的巨大潜力,于是纷纷在自身功能性和细分领域服务的基础上与内容想结合,以此来进入原生广告市场,以中国互联网巨头——“BAT”为代表,都已经在旗下多种产品加入了原生广告形态!

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原生广告之所以能够得到快速发展,是因为除了被市场环境所影响,其本身对整个产品各方面都具有利好作用,对于媒体平台而言,广告内容更加丰富,扩展了产品营销空间,带来更多的推广营收,对于用户而言,广告变得更有趣,更有价值,对于推广企业而言,广告更加精准,广告效果得到了提升!

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原生广告语信息流广告——

这里我们先做一下声明:“原生广告不等同于信息流广告”,原生广告的范围更大,而信息流广告只是原生广告其中的一部分形式,有或者说原生广告包含信息流广告!

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很多人都会把这两者混为一谈,其实原因也很好理解,就像很多人认为SEM就是竞价广告一样,近两年信息流推广广告市场迅猛发展,加上各大广告公司的宣传,信息流广告更加常见,另外,其他原生广告表现相对“不争气”,所以谈到原生广告,很多人都认为是信息流广告。

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信息流广告是基于内容分发平台推广的广告形式,如今日头条、手机百度、百度贴吧等,和原生广告相比,信息流广告的定义相对比较窄,是包含在原生广告当中的,所以两者并不存在区别,而是包含与被包含的关系。

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信息流广告不会改变展示内容的形式,以很自然的状态植入,根据用户的地域、年龄、性别、兴趣、行为等主动推送广告、其很好地伪装在原生内容当中原生广告和信息流广告,在新闻平台上长得像新闻,在朋友圈中长得像一条朋友圈消息,如果不是在其旁边标注了“推广”“广告”字样,就会与原生内容完全相同,是不像广告的广告。

相比信息流广告,一些其他形式广告更让广告用户无法察觉那是广告,原生广告以比较“软”的形式植入互联网的各个部分中,它是基于用户体验触发的一种广告形式,包括但不限于信息流广告,迎合了用户,也影响了用户,无论我们在阅读、聊天,还是在看视频,原生广告、了解广告,从而促进最终的转化。

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原生广告案例:信息流广告只是原生广告大家族的一员,除了信息流广告外,原生广告还包括其他多种样式,其实只要广告符合原创平台的内容展现样式,融入媒介环境,保持 内容风格一致,就可能是原生广告,原生广告的本意就是指原生态的广告,它的形式不受特别固定的标准限制,不拘于形式,是随场景的变化而变化的一种广告形式。

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下面我为大家介绍几个案例,都是在互联网中比较有代表性的原生广告,其实原生广告就在我们身边,只是我们还不了解它而已!

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游戏关卡:我们很熟悉的游戏“,开心消消乐”,在游戏闯关的过程中,会有“幸运转盘”免费抽奖环节,这是原生广告就出现了:完整观看广告即可抽奖······广告是游戏环节当中的一部分,玩家得到了相应的好处,也就觉得很哟意思。

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又比如在下面的“保卫萝卜”的游戏中,小萝卜毫无违和感地拿着比萨,穿着带有Logo的衣服,给必胜客打了一记好广告,这样的广告不会使玩家觉得厌烦,只会让人认为游戏更加有意思,也更加多元化。

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墨迹天气APP很受大众欢迎,在应用中可以选择不同的天气播报员,其中在播报员的服装上或旁边的字幕中,时长会出现原生广告,这让用户觉得很有意思,并且毫无违和感,是原生广告的经典样本。

浏览器导航:无论是在PC端还是移动端,一个上手的浏览器是必备的,浏览器本身就是一个非常好的流量平台,通过浏览器导航来植入原生广告,即为用户提供了网络便捷,又能为相应网站或应用进行引流。

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影视剧广告:但我们使用爱奇艺、优酷等平台观看视频时,在视频开头或中间都会出现广告,通常我们都会选择跳过,或者趁着这段时间干其他事情,而在近两年我们发现,很多电视剧中间的广告都选用剧中的演员,并且采用剧中的场景进行拍摄,就连情节走向都很相似,在一些影视剧中,干脆让广告彻底原生,直接把广告放在剧情上,让其产品或品牌成为剧本的一部分。

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