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BILIBILI简称B站,目前已经是中国领先的年轻人聚集的文化社区。根据今年5月B站公布的第一季度财报显示,2020第一季度月活用户达到1.72亿,移动端月活达到1.56亿,日活5100万,用户日均使用时长87分钟,月均互动数高达49亿次,月均活跃UP主数量达180万,日均视频播放量也达到创记录的11亿次。值得一提的是,B站第一季度广告业务的收入为2.1亿b站信息流投放,同比增长90%。

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企业为什么要做信息流广告投放

蓝狮问道CBO表示:信息流广告是将程序化购买与互动程度高的社交平台结合在一起,具有个性化投放、可分享、可评论等特点,这些特点决定了它以一种十分自然的方式融入到用户的好友动态中,具有很高的触达率。

用户在日积月累的网络浏览习惯当中,已经慢慢形成阅读流动信息的习惯,通过对内容的原生加工,让用户渐渐忽略其广告属性,更能够达到品牌推广的作用,最终完全融入到用户的社交生活。

B站信息流广告

B站信息流广告选取首页推荐流、播放页和PC端等优质资源位,基于年轻、兴趣多元化的用户群体,在保持良好的用户体验的前提下,帮助广告主触达优质广告受众、兴趣圈层。展现形式为信息流小图、信息流大图、信息流三图、播放页推荐位、分区焦点图推荐位等。

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B站信息流广告的精准定向

B站董事长陈睿在第五届互联网视听大会公开表示:B站用户群是中国互联网用户群里最年轻的群体,90%是25岁以下、以90后和00后为主的用户群体。据推算,超过50%的城市年轻网民以及超过80%的一线城市的中学生和大学生是B站用户。

根据人群画像的数据基础,基本知道他们是这样一群人,年轻、有活力、富有朝气,生活在物质丰富的年代,是随着互联网发展而崛起的一代。

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由于B站用户、内容、活跃这三方面的特点,对于品牌营销来说,有这几个很明显的好处:适合对年轻人营销、容易带动品牌话题性、对优质的内容型广告接受度更高。

在B站投放竞价广告的优势,主要体现在成本控制和精准定向两个方面。那什么产品更适合投放竞价?什么产品更适合投放信息流呢?

1、游戏

游戏用户与哔哩哔哩的用户群体的贴合度高,在哔哩哔哩移动端信息流广告中投放手游广告,可以将落地页设置为下载页,吸引用户的下载,增加手游的用户数。

2.教育

B站的教育广告风格十分鲜明,无论是《英语流利说》还是《有道精品课》,素材创意均为习题/笔记背景+显眼文案b站信息流投放,搭配表情包或热梗(如“奥利给”)装饰,容易戳中学生党的痛点引起共鸣。而在其他平台则是中规中矩的通用风格,没有特别针对学生人群做出调整。

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3、护肤美容(科普、攻略)

减脂类广告在B站平台上以代餐类产品为主,重点突出戒糖餐对减脂、护肤的好处,采用动画形象的科普向风格,而其他平台的则以减肥药品为主,强调排油减肚,采用真人形象视觉冲击力强。

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4.生活服务(Vlog封面风、吸睛)

生活服务行业的广告区分度也非常明显,以下重点分析《异乡好居》及《中国移动》在不同平台的创意差异。

《异乡好居》将广告包装成up主分享自身留学租房经验的视频封面,在文案上强调“超爱”、“必看”、“需要”等关键词,吸引留学党点击了解。在其他平台的素材图片则是简单直接地晒出房间实拍图,广告文案上强调“疯抢”、“所剩无几”等,营造紧迫感。

中国移动的图片素材直接将卖点P在动漫截图上,符合B站属性,吸睛又低成本。

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5.电商

00后年轻群体也是网购的主力军,通过哔哩哔哩平台信息流广告,可以引导用户直接进入平台进行购买。

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所以当一款产品适合不适合在B站推广信息流的时候,要把B站的特征和产品的特征交叉匹配结合起来,这样的内容是融合B站内容的,用户接受度更高,点击率高了,成本也好做了。

哔哩哔哩广告如何投放?广告后台定向

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