信息流推广思路_信息流推广知识点归纳总结

信息流推广知识点归纳总结1.什么是信息流? 信息流是一种可以滚动浏览的内容流。例如:信息流可以是编辑精选的信息流 (文章或者新闻列表)或(产品详情或者服务列表),信息流可以出现在页面上 的任何位置。 2.什么是信息流广告? 信息流广告是一种投放到信息流中的新广告格式。不但能为自己的网站创收, 还能为访问者提供更好的用户体验。信息流广告是可以定制的。 优点:不会干扰用户访问流量正常的信息内容,还能提供更好的用户体验度, 同时不会中断用户的访问流程。 例如:豆瓣精选、知乎精选、今日头条、B 站短视频等等信息流内容。 3.信息流广告的发展历史 诞生:2006 年,Facebook(全球最大的社交网站)2011 年,Twitter 国内最早发展 2012 年,凤凰网、新浪微博 2015 年,微信朋友圈 井喷式发展 2016 年,小米、UC 浏览器、一点资讯、百度信息流 全面爆发开始 2017 年2017 年-2019 年信息流广告市场规模预测4.信息流广告的运作模式 用户浏览——>匹配广告(广告库中根据定向方式【性别、爱好、年龄、职 业、地域、时间等进行匹配】)——>点击率预估(根据历史广告展现点击情况 对新广告请求进行预估-广告被该用户点击的可能性)——>广告排序(按照每 次展现的潜在收益进行排序【第一名:广告 A、第二名:广告 B…】)——>频次 过滤——>广告投放 5.信息流广告的优势 更好的用户体验(使用过程中自然出现信息流推广思路,与网站风格融为一体) 通过新的广告渠道盈利(可以让广告主投放在新的渠道) 移动设备的理想选择(更好的通过移动设备屏幕空间展示) 6. 信息流广告与其他主流互联网广告的区别 在用户使用过程中自然的出现 可定制的程度比较高(例如:视频、图片、文字、H5 等) 使用高品质的广告元素(承载更多的内容)例如:百度信息流广告:信息流小图、信息流大图、信息流组图、信息流视频 7.信息流广告优化之展现提升方法营销漏斗转化模型 影响信息流广告效果的原因有哪些? 展现量、点击率说明: 定向过于精准不利于展现信息流推广思路,出价较低展现机会也会减少,将被同行抢占,投放时间的长短影响展现量,预算过低不能支持投放时间段,余额不足展现量会逐 渐降低。

8.如何优化点击效果? 素材优化 清晰可辨认、重点突出不混乱、合理配色、原生化 创意优化 产品相关、通俗易懂、具象化、动态创意【#{地域}+内容】9、展现量的提升技巧? 信息流中文字的作用占 22%,图片作用占 78%; 图片的排版布局 三图:比较吸引用户眼球 大图 小图 视频 …… 信息流的平台分类 资讯类 娱乐类 图片色调的选择 搭配要符合品牌调性,能产生视觉冲击力 品牌 VI 用色 对比色、同类色 节日气氛色 结合热点内容宣传 引发用户情绪 通过不同的画面引起受众的感情共鸣 机会 痛点 激发追求心理 例如:温馨的家就应该有这样一个读书角激发恐惧心理 例如:越来越像纸,月光族的如何理财? 配合节日调性10、信息流图片素材优化的四要素 图片的素材选取 图片文案的展现内容 图片画面的颜色搭配 图片素材的布局结构11、百度信息流的展现渠道 手机百度信息流 百度贴吧信息流 百度信息流的展现 基于搜索+兴趣双引擎,捕捉用户意图,做精准投放。 百度信息流开户方法 12、百度信息流的资源样式13、百度信息流的投放方式 百度信息流广告的分类 百度信息流的投放方式广告展现的优先级: CPT(按时长)>CPM(按展现数量)>CPC(按点击次数)14、百度信息流推广入口 百度信息流推广账户介绍

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