信息流ecpm_信息流优化常见问题 | Ecpm值越高人群越精准吗?【附解答】

做信息流优化最害怕的就是碰上节假日了,流量波动大还不说,关键是明明放假了还得操心着账户。为了帮助大家解决信息流优化过程中遇到的难题,每周咱们都会有一个解决问题的环节,今天我又汇总了一些信息流优化的常见问题,然后整理汇总并给出了答案。

信息流优化常见难题一:

Q:祛痘产品,目前是头条跑表单,刚开始用的是基础定向跑的,线索质量比较差,该怎么改善?

A:头条基本投放系统推荐的比较多,徕卡定向确实可以使流量更精准,但是跑量几率确实没有系统推荐高。

可以用徕卡定向捡几个,系统对剑单独投放一个页面,页面上减少福利性、引诱性的文案,表单必填项多加几个,这样线索质量会高一点。

信息流优化常见难题二:

Q:百度信息流跑二类,产品是乌龙茶。意图词是从意图词工具推荐的词里选还是用大搜拓词工具推荐的词好?核心兴趣和人群兴趣有什么参考标准吗?

A:第一个问题,建议在拓词的时候在信息流后台用意图词推荐进行拓词,百度大搜的词太精准了,不太好起量。

第二个问题,兴趣方面优先选择食品饮料相关的,其次可以选择酒水,男性相关的兴趣,比如经融理财、房产,后台报告可以参考,单独建个兴趣包测试一下。

信息流优化常见难题三:

Q:头条信息流ecpm值越高,人群质量就越好吗?

A:ecpm值对于运营来说,是竞争力信息流ecpm,广告排名,决定了跑量的速度和展示量的多少,而人群精准靠定向和徕卡。

ecpm越高,广告的排序就越高,但也只能代表你能接触到的用户基数越大,只是曝光更多而已,跟人群精准关系并不大

信息流优化常见难题四:

Q:同个资质下的户会不会限流,比如一个资质下5个户,只有一个爆量,其他的流量分的就很少?

A:信息流广告计划之间互相竞争的关系如下:同个广告组>不同广告组>不同账户>不同资质。

跑量稳定的老信息流广告账户,更容易起量,老账户和新账户此消彼长,总体量级是一致的,有的时候同一个资质开了多个信息流广告账户,每人拿几个账户,当其中某一个账户起量的时候,会影响到其他账户的量,特别是二类电商。

具体竞争的程度和减少竞争的方法可以参考我之前的文章:《信息流广告怎样建计划互相竞争最小?一条规律解决90%的难题》

信息流优化常见难题五:

Q:巨量手动出价,学习期成本ok,刚过学习期成本飙升,还有必要留吗?

A:尝下降价,观察成本是否有下降的趋势,计划刚开始第1-2天信息流ecpm,尽量不去做调整,例如:猛降价,下调预算,卡时段之类一系列负反馈操作。

同时保持上新,有其他计划起来,就马上覆盖掉这个。

信息流优化常见难题六:

Q:同批视频素材,我每天上都上一遍计划测试,这样是否可行?

A:拆成2个角度来看这个问题,跑得出去,继续换文案/落地页/定向这样跑没问题;跑不出去,机器如果在粗排或许精排阶段过滤掉了,你在上多少遍意义都不大。

还可以把它剪成其他资源位的尺寸,重新测试。

信息流优化常见难题七:

Q:一放预算成本就飞,什么时候放预算比较合适?

A:先排查计划是否度过了学习期。

如果已经过了学习期 ,在计划刚开始跑量的时候,就应该把预算放出去了,给系统提供更多的探索范围。不要频繁的卡预算、防预算,这样会影响账户的跑量能力。

信息流优化常见难题八:

Q:快手信息流广告有哪些行业是禁投的?

A:快手广告可以投放美容、招商加盟、直营电商、淘宝电商、教育培训、展会、美发、婚纱摄影、汽车机车、家居、机械设备、餐饮/服装门店….

快手广告禁止投放美容祛痘(白名单除外),3C数码(品牌、经销商除外),黑五类….

以上就是本期“每周一问”的全部内容,当然了,这也只是其中一小部分,信息流优化日常遇见的问题其实更多,如果你有任何关于信息流优化方面的难题,都可以扫描下方二维码添加我微信,留下你的问题,我都会第一时间帮大家解决。

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