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2019-6-11 1:56:24 | 作者:老铁SEO | | 人浏览

对于营销人来说,这是最好的时代,也是最坏的时代。信息爆炸似乎让营销变得更便捷,但其中的不确定性却吊诡地扩大了。目标用户在哪里?他们的需要喜好是什么?广告主一大半的广告费浪费在哪里?

当下,常规的搜索推广已经远远不能满足广告主的推广需求,新型的广告投放方式顺应而生,下面就让我们了解一下什么是百度信息流。

百度信息流广告是基于百度信息流(手机百度、贴吧、浏览器),穿插展现在信息流中的原生广告,在用户信息流中展现,实现高效触达。

北京时间2月24日,百度公布了2016年第四季度及全年未经审计的财务报告。从业务数据看,2016年12月,百度移动搜索月活跃用户数达到6.65亿,同比增长2%,牢牢占据了移动互联时代流量入口。但随着信息流广告走向常态化,以及用户新鲜感流失等原因,营销者开始经常会碰到投放效果不理想的状况。

好的信息流产品首先要一个强大的媒体平台。相比其他资讯平台,百度信息流拥有庞大用户基础、海量优质内容、精准推荐算法3大优势。投放地(非地域,指在媒体平台上的位置)精准与否,也是影响信息流广告 CTR 的一个重要因素。

内容层面,信息流打通了百度新闻、百家号、百度百科、百度贴吧等众多内容平台,为用户精准推荐高质内容。如何选择信息流平台?很多伙伴问,某某行业适合做哪个平台?某某行业做可以做今日头条吗?诸如此类的问题。如果一个一个行业来回答,那恐怕得聊三天三夜。

百度信息流产品凭借4大数据资产:搜索数据、地理位置数据、知识图谱数据、交易数据,让信息流广告更智能更精准的触达目标用户。

近期经常搜索减肥方法的美女,在手机百度中看到是系统推送的运动及健身信息;今日头条:头条用户典型特征:年轻化一族;今日头条18-30岁占比超过80%,年轻人成为今日头条阅读者的主要力量,年轻人成为科技类文章的主要受众。

你下班后乘车回家时,会提前推送附近餐馆的打折信息,在点击后直接跳转到商家的官网或广告落地页、App等。当进行创意素材优化测试的时候,受众、渠道、时间、落地页等变量应该保持设置不变;并且,必须是同一创意主题或风格下,产生微调,从测试的结果让营销者知道哪一因素(价格、优惠、产品说明等)会导致转化率的不同,而不只是为了知道哪一版创意能带来多少业绩。

对用户而言,此时的信息流广告就不是商家的推销,而是一条有用的资讯。凤凰凤羽:凤凰用户典型特征:“高知&多金”,男性用户为主;凤凰PC用户:偏男性,学历高,收入高,企业/政府中高层用户占比更高;

我们追求给当前的用户看什么广告,能够使得转化率有更大的提升。与传统的搜索广告相比,第一,在搜索广告里,内容和广告的相关性是被考虑的重点,专业信息流广告它把跟终端用户兴趣等相关的广告进行推荐,实现更高转化率。但在视频广告里,我们发现用户跟视频及广告的关联程度汽车信息流广告,在广告效果贡献上远远高于广告跟视频的关联程度,因为视频观看是一个流式,不太会被打断。

百度信息流拥有流量分配、意图引擎、机器学习、智能创意和智能投放5大技术支撑,可以智能匹配数据,满足各层级广告主所需。基于百亿级用户行为数据,信息流可以帮助投放主判断用户的当前意图,让信息投放“在对的时间找到对的人”。创意是提升 CTR 的关键一步,这毋庸置疑。但这并不意味着营销者需要花 N 天只制作出一个自认为完美的创意。

百度信息流,看似做内容平台,实则是智能“搜索+推荐”。素材和着陆页应该是个整体,两者必须相搭配,风格统一,不能感觉素材是一个风格汽车信息流广告,落地页是一个风格,这样看到广告真正有兴趣点入的人,也会怀疑自己是不是点错而流失,降低转化率。

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