订阅号信息流_突发,微信订阅号改成信息流了,阅读量面临大幅下滑?张小龙回应

昨天(6月20日)下午,微信iOS更新6.6.7版本,订阅号改成信息流了。这次改版是微信创立以来最大的一次调整,内容丰富,对订阅号经营者影响较大。张小龙对此次的更新做了回复。快跟着二师兄一起来了解吧!

1、更加强调时效性!

改版前:会按照信息在最上方先展示置顶订阅号的文章,并有红点标注出未读文章,再按照更新的时间顺序排列未置顶订阅号的文章。

改版后:图文、文字、图片、视频信息直接以更新时间倒序排列,方便用户看到第一时间更新的信息。

解读:这些展示顺序,弱化了置顶功能的作用,更加鼓励信息的更新。信息展示与“看一看”主界面的展示类似,依据更新时间展示,同时和头条号类似,难道是要打造微信版“今日头条”?

2、封面、标题的作用更强了

改版前:订阅号信息以列表的形式展现。在订阅号菜单,显示的是关注订阅号的罗列展示,看相关公众号的推文,需要点开公众号后,再点击相关文章。

改版后:订阅号信息以“logo+公众名称+标题+头图”的卡片样式呈现。点击图片后,可以直接查看推文内容,操作步骤简化。摘要消失了。

解读:卡片样式相对列表样式,更有吸引力,整体视觉体验更好,加大了头条文章的点击率及用户点击欲望。

没有摘要后,仿佛少了一只手,以后头条吸引用户就更加靠图片和标题了,小伙伴们估计要考虑再多加一个小时想标题了!

3、封面尺寸大改版

改版前:头条封面尺寸900X500

改版后:头条封面尺寸变成2.35:1,也就是900X383,比之前矮了不少

解读:前期使用过的封面如果需要再次使用,需要重新调整尺寸。并且由于订阅号信息流卡片展示的特性,封面更加重要了,需要花费更多的精力制作封面上。

4、订阅号信息主界面信息展示受限

改版前:进入订阅号,会按信息更新的时间顺序呈现推文内容,对于推送多条图文信息的订阅号来说,信息的展示更全面。

改版后:在订阅号主界面,单个公众号的信息最多展示两条订阅号信息流,如果有3条、4条……甚至8条信息时,就需要用户手动点击“余下X篇”。

解读:此处操作,大大提高了头条和2条的文章曝光率,但对于3条及以后的内容,用户的点击成本更高,难免不会对2条之后的其他推文曝光造成影响。

这一改动对于每天推文内容在2条以上的公司影响较大,2条以后的广告推文效果会大打折扣。像『十点读书』、『视觉志』等这类每次推送的条数较多的大号受到的冲击较大。

5、未读信息与已读信息不再做区分

改版前:订阅号有未读信息时,会在订阅号logo处,出现提示未阅读的红点,哪些账号有信息没有阅读一目了然。新推送的文章,不会显示好友阅读情况。

改版后:订阅号的已读信息和未读信息没有区分,只能凭记忆去区分哪些信息是不是已阅读。并且新推送的文章,会提示X位好友阅读过,对于喜欢参考朋友阅读习惯的用户来说,可以更快速的找到与“朋友”都共同感兴趣的话题阅读。

解读:改版后,弱化了已读与未读信息的区分,对于习惯于查看未读信息的用户并不友好。弱化未读加上多个好友阅读过,强化了社交属性,让阅读量高的文章,更容易被打开。

6、保留原来订阅号列表框页,为置顶订阅号打“星标”

改版前:置顶的公众号会显示在最上方,在订阅号信息主页面,置顶的公众号固定在正上方,非置顶的订阅号信息展示在置顶的订阅号后面。

改版后:“设置星标”代替了“置顶公众号”,保留了原来订阅号的列表框页面订阅号信息流,并在置顶的订阅号名称后面添加了“星标”提示。方便快速查看到星标订阅号。直接在订阅号信息主界面点击右上角的菜单即可进入,入口相对隐蔽。

解读:这个功能,让更多的信息可以被用户阅读到,同时,增加了未被用户置顶公众号文章的曝光可能性,但对于置顶账号来说,置顶功能的作用在弱化。

二师兄猜测,微信团队保留原来的订阅号列表框页面,主要是考虑到用户查看重点关注账号的便利性。

7、被边缘化的菜单栏

改版后:再要打开菜单栏,至少需要3步操作。

解读:大大增加了用户的操作成本,菜单栏的点击量短期内势必会收到冲击。历史文章的阅读量也会受到影响。

8、“取消关注”更便捷

改版后:在信息流里,向左滑动公众号名称,即可快速取关。

在关注的订阅号主体信息介绍页面的醒目位置,就有“取消关注”的入口,用户取消操作非常方便。

解读:“取消关注”入口更浅,订阅号被用户取关的决策和路径更短,相对订阅号的内容要求会更高,用户的粘性越来越难建立,对订阅号内容提出了更高的要求!

9、新增消息回复提醒

改版后:在公众号后台留言,收到公众号的回复时,会在聊天窗口订阅号信息框内显示通知提醒,在订阅号信息界面会有相关通知提示。

张 小 龙 回 应

微信更新之后,很多人对张小龙此前说过不会做信息流表示打脸了,很担心阅读量会大幅度下降。张小龙亲自回应说:

现在就是在改善阅读效率啊!

详 细 解 读

小黄人科技唐三藏老师,对此次更新做了详细的解读:

总 结

总体来说,改版后,时效性要求会更强。早上7点到9点的上班时间段,晚上的8点到10点的时间段阅读量会更高。一些公众号面临着推文时间段的选择。

微信越来越强调内容,弱化个体了。远不止提高阅读效率那么简单!

有用户说,头条信息更直观的展现在用户面前,曝光率越来越高了;也有用户担心,改版后,取消关注入口浅了,用户的忠诚度会下降,用户也会也来越刁,公众号内容要求会越来越高,越来越难做了,标题越来越重要,越来越考验头图审美了。

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