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微信公众号改版信息流是什么意思?呈现风格之间有什么区别?

摘要:而对于公众号小编们来说,预览的素材也将直接显示在信息流界面中。还有人担心,以后微信公众号的内容呈现,会变成下面这种特别low的样态——从这样的叙述来看,此次的改版在微信团队看来并不是真正的“信息流”,因为依旧呈现的是用户自身订阅的东西。

微信公众号的最新改版中,很多业内人士称其为大地震,因为它适应了大结构,很多网友都在抱怨。 信息流已经朝着今天的方向发展了。头条,怎么样,快来看看吧!

改版详解

微信订阅号迎来又一次重大更新。

6月20日晚,微信更新了6.7.0版本。更新日志里只有简单的一行文字:可以直接浏览订阅账号的新闻。

直接浏览是指当你在微信界面点击订阅号——现在已经改名为订阅号消息——之后,你眼前看到的不再是带有红点的公众号,但是信息流风格的浏览界面,订阅号的群消息直接以“标题+封面图”的形式显示在消息列表中,用户进入订阅号消息列表后可以直接阅读,没有需要点击进入公众号界面查看,而原订阅号列表界面,需要点击右上角进入。

也就是说,微信改变了订阅号中主入口和副入口的位置,导致信息流整体出现。当前的信息流 演示完全按时间顺序排列,而不是智能推荐。如需查看特定公众号的内容,仍需重新进入订阅号列表界面查看。

在新版界面上,每个公众号只有两个内容。需要点击左下角的“剩余x篇”查看剩余内容。每篇文章还会显示有多少朋友阅读了它。对于公众号的编辑,预览素材也会直接显示在信息流界面。

公众号预览

同样改变的是顶级公众号的风格。颜色不再变暗。取而代之的是,在官方帐户名称中添加了一颗黄星。取消钉钉界面也改为“取消星”。

更新版发布后不久,微信团队就发布消息称此次改版是为了“提高阅读效率”。

这样的改编是否真的能达到提高阅读效率的效果还不得而知,但从各方的反应来看,可以肯定的是,它确实会对媒体的内容生产和商业生态产生一定的影响。微信公众号的改版很可能是微信公众号的一个重要转折点。

信息流目前的呈现方式对微信订阅号的内容生态有什么影响?刺猬公社(ID:)综合了各种媒体和个人的观点,组织如下:

1、对标题图片和标题内容的质量要求提高,标题党可能有一定优势

2、二条内容的阅读率未来可能会急剧下降。

3、head 公众号阅读量可能会减少。

4、 公众号优势变弱。

5、 更新频率较低的个人公众号会增加曝光机会。

6、经常更新的公司和移植号码会导致粉丝严重流失。

7、 高质量的内容更有可能被筛选和保留。

8、自定义菜单的作用被大大削弱了。

也有人担心,未来微信公众号的内容会变成下面这种特别低的风格——

面对各种提问和讨论微信信息流,微信公关总监张军在微信群公开回应。

张军表示,第三篇之后阅读率并没有下降,实际测试效率会提升,因为除了标题可以直接看到其他文章,而且显示内容不止前。第三个及以后的内容有下拉箭头,可以在当天晚些时候直接打开文章,不能撤回。

“就所有公众号而言,只要被用户关注,被展示和被看到的机会就会比以前增加,相信大家都会认识到这一点。”张军说。但他也同意顶级官方账号将被削弱。

对于弱化的自定义菜单,张军表示,“既然公众号已经设置了菜单栏并且生效了,平台不会弱化它。和顶部功能一样,会在后续。会在迭代中呈现,请耐心等待。”

此外,张军也认为品牌不会被削弱。相反,不良的公众号会被用户迅速删除。剩下的恰恰是有价值的品牌。

南方周末原记者方克成认为,在微信公众号上,读者直接订阅了作者的品牌,作者与读者的关系直接而密切。在其他平台上,作者和读者之间的关系被称为信息流 的东西打破了。读者的期望不是“阅读XXX文章”,而是“阅读关于XXX的文章”,或者干脆“阅读有趣的文章”。作者可能偶尔有热门文章,但很难保持稳定的读者群。

方克诚表示,此次改版后,读者点击“订阅号”后将直接看到内容,而不是具体的公众品牌。作者和读者之间的关系被弱化了,读者很难找到自己真正喜欢的公众号。

微信订阅号将改为“信息流”的消息在2017年10月就有提及。今年1月,腾讯高级副总裁张小龙在微信公众号中明确表示订阅号不是会做信息流,甚至说“我不知道信息流 是什么。”

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