看下面的场景：假如你去买一个苹果，老板跟你说这个苹果10块钱，你买不买？你肯定心里在想，当我傻呀，这么贵！换一个场景：今天是圣诞节，假如你去买一个苹果送给女朋友，老板跟你说这个苹果10块钱，而且用一个礼盒装起来的，很漂亮，你买不买？我想，你肯定毫不犹豫的就买了。为什么同样是一个苹果，一个你会嫌贵，另外一个却没有？因为两个场景，同样的一个苹果，对你的价值是不一样的。其实，这也是我们很多时候买东西，觉…

  先抛出一个问题，同类型的产品，为什么在直播带货中19元的价格比99元的要好卖的多。大家下意识的可能会给出一样的答案：便宜呗。如果这个回答能解决问题，那还要咱们运营推广做什么？之前我做B端业务的运营，觉得用户决策路径太长了，成交不受运营岗的掌控，便转型到了C端业务，当时天真的以为C端的用户没有决策路径，只要曝光有了，种草做了，自然会有成交。直到看到生意参谋里每天通过品牌词进来的大几百流量，并没有如预…

  我们谈到用户时，总觉得需要一张用户画像，从人口统计角度，给出性别、年龄、职业、收入等一大堆描述。这样有用吗？对于媒介投放或许有用。但说实话，对寻找用户洞察和触发创意来说，没什么用。东东枪老师谈过一个用户心像的概念，我觉得更能帮助我们思考和启发。什么是用户画像，什么是用户心像？我的理解是，用户画像是定义一个自然人的外部特征，而用户心像是定义一个人内心的认知特征。用户画像用归纳法，从大数据中找规律。而…

  我们访谈了超过50个客户，发现大家在构建用户标签与画像的过程中有一些共性的问题。 像业务部门基本都在抱怨：营销部门想用标签却需要等研发排期，标签制作下来，却已经错过最佳营销窗口期；没有标签管理系统，难以持续了解用户的演变路径；标签又多又乱，定义混乱，不同标签的权限划分也无法区分，管理效率极低。而技术和数据部门却在诉苦：开发出来的标签，业务并不买账；不知道他们说的需求到底是什么，不能实现或者实现不完…

  有同学问：领导总让我们挖掘用户需求，咋个挖掘法？特别是手头还没什么数据，最多只有一个用户购货记录，感觉挖不出东西。今天系统解答一下。做用户需求挖掘上，有很多很流行的无解，今天也一并澄清。1 用户需求挖掘的错误做法这个段子很多人都听过： 一个小哥来五金店买钉子 买钉子是因为他想挂一幅画 挂一幅画是因为他很孤单 他很孤单因为他很想找女朋友 所以他真正的需求是个女朋友 应该给他介绍个女朋友故事很好听，可…

  你多久跟你的用户沟通一次？是等到618、双11的时候狂轰滥炸，还是每天不厌其烦的发送短信营销同一件商品。 当下的用户沟通早已不是传统意义上的对话，而更多的延展到了跟用户在跟你的产品发生交互的时候。 我们基于对用户的了解，主动或被动的跟用户发生交互式的沟通，用户与产品和品牌之间的情感连接，都需要通过长期且双向的互动、沟通，以及良好的体验来建立。 最理想的情况是让用户参与到产品的设计、营销、服务之中，…

  导读：本文主要从偏向底层的推荐算法角度来阐述信息流推荐系统升级如何助力用户增长。我们知道，内容信息流实际上已经算是信息流中比较小的概念，其中包含图文信息流、短视频信息流和内容+电商信息流，而对于用户来讲实际上是一个消费时间的产品体验，从而对内容生态产生很大的助力 ( 包括PGC、UGC的短内容生态 )，这就是本文主要的问题——内容信息流。本文旨在解决的问题是：基于推荐算法视角，来解决信息流产品用户…

  微信信息流广告[] 概述 信息流广告是指一种依据社交群体属性对用户喜好和特点进行智能推广的广告形式。其主要展现形式是穿插在信息之中。 一、微信信息流广告的原理 现在问题来了，微信同样是推送广告，为什么有的人收到的是宝马，而有的人收到的是可口可乐呢？微信用的所谓的“大数据手段”是什么？其实微信的朋友圈广告，跟微博最早推出的“粉丝通”非常相像，都是一些产品和品牌出现在用户的信息流里。只是微博和微信的关…

  来源 | 银杏财经（ID：threemornings） 作者 | 陈 酿 编辑 | 杨一枝 吴晓波将2008-2018年贴切的形容为水大鱼大，水浑鱼杂的十年。这十年，中国经济蓬勃发展，国内新经济公司体量剧增。 自去年以来，流量见顶逐渐成为“新常态”，互联网每个细分行业都在沉下心来练基本功。当市场逐渐从增量转到存量时，想要在水中存活，势必得另寻他法。 不管是依托C端获取的数据与经验转身做To B，还…

  难得推荐里有一个非常对口的问题。看起来你这是好像只是一个素材问题，其实背后也有一个定向和投放的关系。 仔细思考一下：游戏-广告素材-投放渠道-受众人群，这些是没办法割裂开的，但是在分工的时候这些至少是分了两组人来进行操作的。我猜你是搞创意的，那我就更偏颇到创意角度来回答这个问题。但是我建议搞创意也关注一下受众和定向，搞投放也关注一下创意和技巧。 信息流游戏广告创意技巧 这次把问题最关键的地方放在第…