信息流推广渠道有哪些(7个最常用的推广渠道)

作为信息流优化者,最难的就是渠道选择。

目前,市场上有数百种信息流平台可供选择。面对这么多的信息流通渠道,我们应该如何选择?我们应该如何启动它?

首先要了解各大信息流渠道的分类及其平台特点,以便更有针对性地投放信息流广告,确定投放内容,设置转化点。

信息流通道分类

在上一篇文章中,我们只是笼统地将平台分为视频平台、信息平台、社交平台和搜索平台。

信息平台:今日头条、一点新闻、网易新闻、腾讯新闻、新浪新闻等

视频平台:爱奇艺、优酷、腾讯视频、抖音、快手、西瓜视频等

社交平台:微信、QQ、微博、陌陌、麦麦等

搜索平台:百度、360、UC浏览器等

但其实按照这个划分,各个平台的推广方式还是有区别的。比如今天的头条可以投票,点点新闻和网易新闻可以选择投票,每分钟都要烧几万块钱。

因此我们根据渠道算法机制的成熟度或智能程度将信息流渠道分为三类:初级智能渠道、中级智能渠道和高级智能渠道。

1、初级智慧频道

初级智能渠道,也叫搜索智能渠道,主要包括有搜索行为的渠道,其中以百度信息流为主要代表,UC次之,意向词(搜索词)仍是最关键的在定位上虽然有智能定位,但不能摆脱搜索对人群定位的重要影响;另一类是仅使用cpc或cpm传统竞价方式的渠道,如知乎和搜狗,不提供智能优化转换。投标方式。

2、中级智能频道

这部分渠道O系列智能竞价方式是其主要竞价方式。它的特点是不依赖意图词,只选择兴趣就可以传递。在投放中,定位方法仍然是其中比较重要的部分。智能渠道最明显的区别是不能贯穿投资(非定向),必须选择一定的利益来保证效果,流量可控。以广电通为主要代表,其他网易、新浪、泛通等。

3、高级智能频道

高级智能渠道最明显的特点是可以使用通用投资(非定向)。只有通过创意和智能竞价,系统才能自动找到目标群体。智商水平非常高。今天的头条是主要的代表。今日头条的算法非常成熟。可以针对人群寻找客户,无需定位,依靠创意标签、创意分类、创意标题;其次,360也算一个。 360的PC信息流具有全网智能导向,只需选择一个特定的行业包就可以推出,通过位置和创意找到目标用户。

信息流平台功能

了解了各个渠道的分类之后,还要了解各个渠道的特点,否则后续的渠道选择就会出现大问题。

1、百度

百度是流量三大巨头之一,中国大部分用户都在使用其搜索引擎。可以穿插在百度各大平台信息流中的原生广告。

虽然起步较晚,直到16日才开始做信息流,但这两年发展非常迅速。因为它有搜索基础,所以无法摆脱惯性思维——关键词。所以百度信息流一定要有关键词,而关键词包是影响流量的重要原因。

广告平台:百度、百度贴吧、百度手机浏览器、百度联盟等

优点:有搜索基础,有关键词定位,能定位贴吧

缺点:手白和铁霸也有一定的联盟流量。这三个平台的人群各不相同。手白的人群比较广泛,贴吧的人群比较年轻,联盟的人群比较复杂,所以需要单独放

推荐:百度信息流没有行业限制,建议先开通百度。

2、UC头条

UC今日头条是UC浏览器下的新闻信息推荐发布平台。拥有海量新闻数据源,通过大数据推荐和机器学习算法为用户提供优质、个性化的文章。

广告平台:UC浏览器、UC头条APP

优势:聚合神马移动搜索和阿里用户行为大数据,精准匹配人群

比如你在淘宝上搜索过的商品,UC会推送展示

缺点:流量较难控制,波动较大

上线推荐:游戏、电商、金融、APP下载

3、头条

今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品。也是国内互联网领域增长最快的产品之一,是目前最大的信息流平台平台。

这是最智能的频道,拥有广泛的受众。可以在所有行业推出信息流渠道,尤其是运行效果。

广告平台:今日头条

用户特征:群体广泛,集中在二三线及以下城市

优点:算法成熟,词包定向,有移动台很方便,ocpm和cpa系统算法效果更好。用户每日使用时长超过76分钟,同时5秒快速推广,锁定目标用户,10秒更新用户模型,让广告更精准。

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