抖音信息流广告最高“伪装”:成功让用户无意

近年来,抖音短视频平台成为年轻人追捧的一大趋势。作为经济发展的中坚力量,各大品牌商家怎么能错过这波巨大的购买力浪潮呢~所以几乎抖音已经成为一个全新的品牌营销主战场,各大品牌商家都在做抖音的品牌营销。那么短视频信息流广告,如何在其中成功脱颖而出,是时候用上“真技术”了!

目前抖音支持的广告模式包括:开屏广告、信息流广告、抖音贴纸、定制挑战、与抖音专家合作。今天丁不二小编主要说说抖音信息流广告。

信息流广告分为单页广告和原生广告。两者的主要区别在于:单页广告没有抖音账号,无法关注;而原生广告支持关注广告商抖音账号。其展示方式主体有:表格、微信公众号、卡券、电话、地图、APP下载等短视频信息流广告,投放广告时需自行提供视频、落地页等相关资料,方可操作在后台定位和出价。

信息流广告之所以如此受广告主欢迎,是因为这种广告形式将产品广告与平台浏览过程完全融合。全屏显示,不会干扰产品展示,广告主信息可以更好的传达,转化率更高;其次,它对用户体验的控制非常好,在某些平台播放长视频时,不会因为在头部和中间添加广告视频而强行打断用户。观看进度大大降低了对用户观看体验的影响。再加上抖音精准的分发机制,用户收到的产品信息具有更高的适配度,实现了千人的产品推送效果。

如何制作成功的信息流广告?

那么什么才是成功的抖音广告呢?豆豆红的编辑认为,用户在浏览你的广告时会无意识地观看整个视频。这说明你已经成功“伪装”成用户感兴趣的视频,而不仅仅是广告。图层的意义就这么简单;吸引用户,在一定程度上说明用户对产品有记忆点。为了通过视频激发用户的购买欲和关注度,广告主应兼顾产品的卖点和视频内容。

1.全面分析推出的产品

在推出产品之前,需要了解产品所在的行业、生态链和市场环境,准确定位产品的用户画像,更全面地覆盖目标用户。

2.视频内容的剧情“抢眼”

如果视频开头不够精彩,无法抓住用户观看习惯的“3秒法则”,那就是浪费展示。因此,避免广告开头的拖沓,在短时间内通过剧情的跌宕起伏来吸引用户的注意力,传达品牌信息。给大家一个比较成功的案例供大家参考:广告主体是一款小说阅读APP“番茄小说”。

视频描述:起初,一位父亲阻止儿子上山看“母狼”。儿子执意要走,于是开始了激烈的争吵。儿子说“母狼”是他的妈妈,要不是“母狼”的喂养,就没有现在的自己。当争吵到了激烈的程度时,儿子砰的一声关上了门。这时,父亲惊慌地说:“不好!”

视频在这里突然停止。跟着视频的引导,观众引发了一系列的思考:“母狼”为什么要给孩子喂奶?儿子出去后,父亲为何如此恐慌?这其中隐藏着什么秘密?影片最后设置悬念,让观众猜测剧情走向。此时展示广告主体,引导用户下载“番茄小说”观看完整内容,更好地实现转化。

3.登陆页面要与广告的创意思路一致

信息流广告会在视频播放后直接弹出登陆页面到卡片,用户点击进入全屏登陆页面样式。用户的注意力不会长时间锁定在一个页面上,所以首页负责流量后,着陆页应该具有展示产品优势以获取用户信息或进行流量的功能。着陆页的设计必须坚持符合广告创意的原则,以免偏离用户的期望,造成感兴趣用户的流失。

短视频有时间限制。视频必须在有限的时间内向用户传递品牌、创意和卖点;用户体验是第一,信息流广告应该像本平台的“原生内容”一样自然所以在视频的创作中,要注意剧情的设置,避免广告投放过于生硬,减少用户对广告的抵制,更关注视频内容。

最后,信息流广告成功的法宝是将产品的价值传递给用户,而不是广告。广告投放要靠广告创意,避免引起观众反感,让观众感叹广告还能这么用!

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