月耗1000W+的信息流投放技巧(三)百度信息流经验分享

关于百度信息流的分享,其实在之前的《百度信息流没量还花不出去钱?这8个实操经验了解一下》一文中已有分享信息流运营怎么做,本篇做一个补充。

百度信息流是三大信息流中相对来说升级比较少的一个。变化并不是很大,它目前分为两个体系,一个是信息流体系,一个是基木鱼电商,即二类电商。另外,百度信息流也可以推直播,但是不太成熟,且直播用户少,与巨量千川比起来,还有很大的差距。本篇重点说一下百度信息流核心的要点是什么。

一:搭建与搭建中的难点

在上篇《月耗1000W+的信息流投放技巧(二)巨量信息流经验分享》一文中对巨量信息流的搭建有较详细的描述,百度信息流在搭建上其实和巨量信息流差不多。

截止目前,百度信息流最新的升级是,在投放模式上推出了放量模式。是由以前推广方式中的展现优先升级而来的。其实和巨量信息流的放量投放差不多,都是一种“加速”模式。巨量信息流的放量投放以前叫自动出价信息流,后面称为放量投放,目前是一个应用比较广泛的功能。

搭建部分比较简单,在此不再赘述。

百度信息流的核心难点在于核心定向。它的核心定向是三大块,词、兴趣和人群包。有的行业投词的效果好,有的投兴趣的效果好,有的投人群的效果好。需要各自测试才知道。要指出的三个点是:

1:选词上。要高相关、多短语词少长尾词、有热度。高相关,就是选高相关词,非相关词不要选;多短语词少长尾词,是因为长尾词流量小信息流优化思路,这是和搜索广告不同的一点,搜索广告可以多加长尾词,信息流广告要加短语词;有热度,优选搜索指数高的词。

2:兴趣上。百度信息流现在的兴趣是新兴趣,新兴趣选择和你行业最相关的二级分类即可,不用选过多的兴趣。所以兴趣上信息流代运营信息流,先选择核心兴趣。如果没有量,再去慢慢放开。不要一开始就加很多兴趣,没有必要。

补充一下核心兴趣与相关兴趣的定义。例如减肥产品,其核心兴趣是减肥瘦身,美容护肤则是相关兴趣。

另外,一般不建议通投,除非实在没量。兴趣的选择可以参考百度指数。

3:人群包。建议在观星盘里自己根据往期数据多建一些人群包,用于信息流广告投放。系统推荐的人群也可以尝试一下,不过根据笔者自己的实践,系统推荐的人群一般质量不行,转化效果较差,所以要尝试的话要盯紧消耗。转化还可以就继续投,转化不行就及时止损。

二:百度信息流适合什么样的素材?

百度app,你可以归为搜索引擎,也可以归为资讯app。因为它即可以搜索信息,也能刷资讯,看新闻。百度系目前拿得出手的产品包括手百、贴吧和好看视频。但在短视频赛道,百度旗下的好看视频与抖音还有太大的差距。因此,百度信息流的广告样式主要还是图片素材为主,短视频素材为辅。巨量信息流则相反,短视频素材为主信息流,图片素材为辅。

投放百度信息流,素材样式很多,包括竖版视频、横版视频、大图、三图、小图等。根据笔者实测,视频素材消耗比较快,但是转化差异很大。有的行业跑视频素材效果不错公司做信息流广告,有的则比较差。图片素材消耗相对慢一点。

建议:如果要的线索量不是特别大,可以主要跑图片素材。如果要量大,则需要视频素材+图片素材。单跑好看视频,需要视频素材。百度信息流对素材的要求不是特别高,所以相对制作素材的压力就会小一点。

如果你不太会做素材也没关系,后台给我们提供了图片工具和视频工具新闻信息流广告投放,有模板可以直接套用。还是很不错的。比较快的就可以做出一些简单的素材。不过如果你要做出精美的素材,还是建议用ps、pr这些专业工具去做。

三:百度信息流没量怎么办?

百度app的月活目前突破了6亿。在流量的体量上,要远低于巨量系旗下的app。百度信息流后台在功能上相对巨量信息流比较简单,放量的功能比较少。

1:目前百度信息流最新的升级是放量模式,没量的情况下可以开启一下;

2:在上新上,要多上一些优质的素材,图片素材比较简单,可以多上一些。视频素材较为复杂,可以把其它平台的跑量好的素材拿到百度投放,或者针对百度效果好的素材再去举一反三,做更多类似素材;

也可以使用数透数据提供的效果素材引入及最新素材引入功能,有效解决素材的痛点问题。

3:使用信息流批量工具。信息流批量工具可以提高人效,有效助力广告起量。也欢迎大家使用我们数透数据去优化信息流广告。目前,数透数据已打通了市面上主要的信息流渠道,通过数透数据可以批量新建广告,根据自己的思路去做差异化的设置展示广告和信息流,然后批量上传,就可以很快搭建数十/百条广告。方便快捷。而且数透数据,是可以自己设定定向和版位的,可控性强。

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