各位运营小伙伴们，在你运营工作生涯中是否也曾被领导要求写过类似下面的文案？
“有个banner位，需要你写个文案找设计师出个图”
“今天下午5:30要做APP的push，你准备几个文案”
“某某KOL明天可以发一条内容来帮我们推广活动你准备下文案”
领导：我们要做一个活动，你来写一个朋友圈宣传的文案吧，然后让大家转发下。
如果此时你就开始创作文案，那不免就会陷入痛苦的挣扎之中！
其实在上述的消息中领导并没有传达清楚很详细的需求，比如没有说明文案的最终目的——写这个宣传文案是为了通知用户我们要做一个活动？还是为了通知用户快来参加我们的活动？很多关键性的信息上述的对话都没有明确。
为了避免这样的情况出现，我们要先了解清楚：文案发布在哪个平台对应规则是什么；文案类型和格式的要求是什么；文案传达的信息内容是什么；用户看完文案后的反应是什么等与文案内容和效果相关的问题。
清楚知道我们文案发布的平台及对应规则后，就能清楚的知道哪些规则是可以利用的、哪些限制是需要避免的。
APP push字数限制为40字内，太长会被截取。（注意避免）
APP push可获取用户姓名或昵称时，带上用户姓名或昵称，可以提高点击率。（注意利用）
微博如果没有买粉丝通，纯广告会被微博限流。（注意避免）
有些人开始创作文案时，为了展示自我的文字功底，文案的重点都放在用优美言语去堆砌。四字成语、歇后语、名人名言，用尽全力的去展示个人才气，力求把文案写的生动美丽。
可通过大量数据反馈，优美的文字感动的仅仅是自己，甚至还会出现用户反馈看不懂文案内容的情况。
因此我们在创作文案的时候就直接把想要表述的内容无歧义的书写出来，让用户能够看明白就可以了。
大部分失败的文案中没有给用户一个让其为我们付费的理由。
回顾下自己的消费经历，当我们看中一款商品很想要，而此时这件商品又正好在打折时，是不是会很果断的买下来。
因此在文案中我们一定要给一个用户为我们付费的理由。
挖掘产品功能特点，找到我们的产品有哪些值得人关注的细节？
我们的产品使用用户都是什么类型的人？他们的特质是什么？
当我们在推荐产品“裁剪精致的男士外衣”时，我们就可以用“参加宴会彰显身份价值”这个理由让这有这类需求的用户为我们的这款产品付费。
所以，当我们越能把“产品特色”和“目标人群”描述清楚且描述具体时，我们就能越快的找到我们想要的“用户付费理由“。
当我们找到很多的“用户付费理由”时应该挑选一条最有价值，把最特别的理由选作推荐理由。而不是将我们所有的挑选理由，全部都展现出来。这是由于，当我们的文案用很多特色理由来向用户推荐一款产品时，站在用户的角度反而会觉得我们的产品没有特色。
所以在接到关于某某文案的创作需求时，首先要做好的是：文案撰写前的准备工作。
了解了上述准备工作后，我们就具体看看每种类型的文案怎么写：
常见写法：结合当下场景，直接写出好处，促使用户参与。
要针对用户的阅读顺序给文案做排序，把最想让用户知道的信息进行突出
设计中一定要添加用户行动的指引，如【立刻就去】【戳我】的设计
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方法二：提出很想解决的问题+给出解决方法+证明方法有效
夏天到了，吨积太多水果容易坏；水果买少了不够吃，怎么办呢？
用XXX下单买水果，2小时内送到家，随吃随买，保证新鲜。用XXX下单，炎炎夏日里不仅能买到常温的水果还可以买到冰冻的水果。
XXX简直是吃货们夏日的福音啊，每日前100名下单的顾客还送自制的酸梅汤一瓶，清凉解暑，让你舒爽一夏！
写作方法：开头唤起：目标用户需求 中间：解决用户需求 结尾：引导用户行动。
标题是一篇文章的主题，是把握文章主旨的关键。数据显示：相同文章内容一个吸引人的标题，用户的打开率是普通标题的64倍。其次标题也是助我们筛选阅读用户的关键，比如“10页ppt教你秒懂互联网文案”通过这个标题我们能了解到里面内容是关于互联网文案写作的。而对文案感兴趣的用户就极有可能进行点击。
常见的写作技巧有：对比法，制造悬念法，数字法，名人法，利益获得法。
对比法：把两种对应的事物对照比较，使形象更鲜明，感受更强烈。
如：两个辛丑年的对比I中国早已不是120年前的那个“辛丑”了！
制造悬法：利用用户天然好奇、猎奇心理。设置悬念可以让用户有更多的想象空间，本能的有自己的判断。
如：2021年第一季度最好看的剧竟然是它，多少人没想到！
数字法：标题中加入具体的数据可以给读者更直观、更量化的感受，给人增加可信度。
如：这个小众目的地，居然藏了中国80%的极致美景！
名人法：借助大众所知或辨识度高的人或事物来彰显文章的价值。提到的名人越出名吸引力越大，越容易引起大家的兴趣。
利益获得法：利益获得直接在标题中指明利益点，引导用户点击阅读。
如：飞新加坡含税￥500起！盘点一批值得入手的国际机票，找不到比这更实惠的了！
当我们通过上述方式完成标题的创作后就可以参照“开头唤起：目标用户需求 中间：解决用户需求 结尾：引导用户行动。”的行文格式进行书写了。格式中的“找寻目标用户”和“解决用户需求”我们在上述的“文案准备工作”中已经介绍过了。
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1、我们要了解清楚文案发布平台及文案内容文案效果等相关的关键信息。
3、注意语言表述逻辑，不要让用户产生歧义和看不懂。
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