北京信息流广告公司_北京信息流广告平台_广告投放-运营培训

数量10000计费方式3CPA计费方式1CPM计费方式4OCPM计费方式2CPC

开屏广告在投放时是支持定向投放的,目前支持地域、性别等基础定向。

因为在整个广告投放系统里,每种广告素材都有过好和差的表现。广告主只需要关心推广商品所在行业在广告系统里的平均CTR是多少即可。为什么同样素材在上的点击率与其他媒体不一样?这是非常正常的,因为每个媒体的特性不一样,尤其是广告投放系统的算法差异巨大所造成的。只要能保证在广告平台内比行业内平均值高,广告计划的效果就有可能*好。目前,全行业的广告素材在信息流广告中的平均CTR为2.3-2.5%;其中游戏行业CTR1.5%,电商2.5%,APP2.2%。

信息流广告

高认可度:创意定制带来认知,好感度、喜好度大幅度提升

转化前置:转化按钮在用户的视觉展示,流内交互便捷跳转减少流失

高互动:形式原生,支持转发,评论,点赞等行为,激发用户更多互动

粉丝沉淀:视频框内直接,缩短触达到粉丝的转化路径

多种路径:支持跳转广告主原生账号,同时支持跳转广告主落地页,广告后台关联广告主原生账户

估广告CTR

广告系统主要通过以下两个方向预估广告计划的CTR,账户历史表现(消耗的广告预算、广告计划的历史整体表现等),同行业广告的投放数据。因为单一广告主无法左右行业数据,因此广告主需要更多的考虑广告账户的历史表现。其中广告预算消耗的持续性重要于广告预算消耗量,近一周的账户计划表现重要于近一个月的计划表现。预估CTR具体过程如下:根据素材规格、行业属性、文案内容、图片内容、受众用户特征等,再加上广告出价作为加权。将新广告与历史广告的展示、点击情况做匹配,输出一个预估的CTR值,同时在后续投放中根据广告的实际表现对预估的CTR做调整。其中,由于广告系统会担心预估的CTR不准确时,导致广告主的损失,因此会故意放缓新计划一开始的广告曝光量,所以在广告平台新建的每一条广告计划,都要有一个时间缓冲,广告计划才会逐渐获得更多的曝光量。如果你要问什么类型的广告素材点击率高?直接问这样的问题,毫无意义。

**竞价广告的劣势:

操作较复杂,需要操作者具备一定的**竞价广告投放基础,通过学习和投放实践可以逐渐掌握要领。广告展示位置不固定,随机展示。

广告展现机制及**纬度:

如果经常使用就会发现,每个人看到的新闻都不一样,而且看到的新闻都是你感兴趣的。这是因为根据用户的阅读兴趣推送新闻,如何做到的?

直白一些的解释:

通过用户以往阅读的新闻类别、文章标签推测用户的兴趣。用户阅读的新闻越多,推测用户兴趣越准。你看的新闻、文章越多,我越了解你。例如一个近要装修的用户会经常留意装修相关文章,装修陷阱、装修技巧、室内设计等等。此时,这个用户就具有了装修属性北京信息流广告公司,向他推送装修相关的广告就会***。装修过后,用户会大幅减少阅读相关文章数量,那么这个用户就不具备装修属性了。买车也是相同的道理。对于母婴、育儿来说这个周期会*长。对于一个喜好美食用户来说,他的兴趣是长期的。通过阅读新闻、文章推测用户兴趣,这是除了百度搜索外**的**用户需求的方法。

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