头条信息流广告优化常见难题解答

Q: 计划出错价后,可以直接暂停删除吗?

A:事件背景:18.5的出价搞成了185,然后成本飞了,半个小时消耗5000多,发现后暂停并删除了计划。

不建议直接删除,因为这个计划是目前账户内消费最高的,同样系统分配给这个计划的量也很大,如果突然暂停可能会影响系统给你分配流量。

因为你的出价比实际要高很多,建议先尝试改回实际出价,看看roi的表现再定。

头条信息流广告优化常见难题解答

Q:过了学习期转化不好的计划是否保留?

A:过了学习期并不意味这效果会更好,过了学习期效果变差的情况也很多,如果学习期成本合适效果也不错,其实就跑学习期也是可以的,毕竟我们要的是效果。

可以把转化不好、成本高的暂停掉,重新上计划,换个维度测试,看能不能跑出量,如果每次都是一过学习期就衰退,一直跑学习期也没什么不好。

头条信息流广告优化常见难题解答

Q:为什么实际成单受众和分析人群受众有偏差?

A:成单年龄比例,一方面跟你的商品人群受众有关系,另一方面跟在历史投放中成单的人群有关系,如果这部分人群下单多,那系统会推送给更多这样的受众。

如果实际成单受众和分析的人群受众不一样,roi很低,可能就是跑偏了,把这部分年龄的人群去掉,强制改变流量,看看接下来的roi如何。

头条信息流广告优化常见难题解答

Q:为什么明明暂停了计划,还是会有消费,怎么避免空耗?

A:虽然广告被关停了,但是有一些展示请求已经发出去了,所以即便是关停计划,也有会一些消耗,

导致空耗的原因:新广告测试、老广告衰退。广点通的算法模型还是特别稳定的。

新广告,事前定好标准,下手要狠该停就停。

老广告,排查数据链路,确定衰退原因。

头条信息流广告优化常见难题解答

Q:计划上了很多,测试看一周,但是一点起色都没有,跑不出量,怎么办?

A:如果账户不曝光,先想办法让账户花钱,也就是我们常说的出高价抢量,一旦有起量的趋势,先不要着急降价,可以尝试做一些正向的操作来辅助计划放量,比如:放开预算、打开定向等等,等模型跑稳了观察成本是否回落。

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Q:千川的素材总是不过审,而且量级也不大,这是怎么回事?

A:千川目前比较“重内容轻营销”,以前投鲁班的素材一定不要用在千川上,因为鲁班的素材很多都是硬广,直接推产品的,但是千川更喜欢种草、安利的形式。

可以把原来的素材内容换成种草形式上,如果能够通过内容审核量级也会变大。

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Q:原来有一个素材跑的特别好,我从新建计划跑效果就不好,我想再利用这个素材,怎么才能重复起量?

A:对爆款素材进行翻拍:找类似演员、场地,对场景进行延伸。

还有一种方式可以是脚本不变,配音不变,只换画面,只需要后期的工作量即可,或者更换片头片尾。

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Q:用了一键起量怎么控成本,两者如何同时兼顾?

A:可以在早上开启计划,因为下午系统会调控当天的成本,尽可能达到出价范围。

其次,把凄凉预算适当调低一些,起量预算对成本是有影响的。