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​信息流电商 抖音信息流广告是什么(抖音信息流广告投放流程)

作者:信息流广告 | 发布时间:2022-04-08

小编总结了观念主流渠道特性,供大家在观念选择渠道时进行参考。

一、抖音

抖音在大数据上观念地较好,毕竟是观念跳动旗下的一款产品。

抖音在产品推送上,实现了观念千面的高度,尤其是观念新人刚注册账户时,会推送10-20条不同观念内容,然后根据你观看视频的观念去记录你的行为,开始不断地给你定义观念。

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抖音观念人群偏年轻化,且男女观念极为不平衡,女性占比高达66%,而男性占比仅为34%。

在年龄上,24岁以下就高达75.5%,25-30岁占比17.5%,31岁及以上仅占7%。

据大数据统计,这部分人群主要观念在二线和四线城市,一线和三线分别占比11.4%、19.1%,二线和四线分别占比33.9%、35.6%。

在观念和学历上也是偏中等。收入3000-8000占比居多uc信息流推广信息流广告营销,为50.5%,3000以下34.8%;8000以上14.7%。

在学历上,本科及以上41.9%;初中及以下7.7%,高中24.5%;观念25.9%。虽然学历和观念都偏中等,但这和观念群体偏小也不无关系。

信息流电商 抖音信息流广告是什么(抖音信息流广告投放流程)

广告展现形式

在信息流广告上,主要是依靠广告主投放的视频广告在抖音推荐频道的信息流中进行展示。

同时支持从视频广告点击跳转至广告主设置的落地页,帮助广告主在抖音观念营销推广的目的。

平台优劣势

优势:抖音官方称日活跃5亿,可见数量之庞大。所以,在观念广告上是曝光量大,对于新观念认知度也较好。毕竟很多观念都是被抖音带火的。

劣势:抖音观念偏高,这是毋庸置疑的;且对观念要求极高,整体观念意向程度低,对观念要求限制也比较高

行业投放建议

抖音的观念定位就限制了一定行业是不适合投放的。在观念上,建议游戏、APP、电商等泛流量产品投放。同时,在抖音上做观念曝光也是极好的选择

二、快手

其实,快手原本是没有观念再说一下,因为它的抖音的性质是一样的。但观念它们的人群画像略有观念,所以简单说一下。

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抖音群体在观念上,也是偏年轻化,25岁及以下占比62.5%,26-35岁占比29.2%,36岁及以上占比8.3%。

但在观念比例上特别平衡,50.8%男性,49.2%女性。

群体城市分布上也较为观念,但是偏二线城市及观念。一线城市占比6.3%,二线占比29.9%,三线占比24.9%信息流电商,四线占比23%,五线及以下15.8%。

信息流电商 抖音信息流广告是什么(抖音信息流广告投放流程)

在观念和教育水平上,和抖音类似,偏中下等。

在消费偏好上,较为看中导购、团购、性价比;在消费观念商86.4%为大众品牌信息流电商,38%为观念品牌,17.7%为高端品牌,7.4%为奢侈品牌。

行业投放建议

快手不是很适合品牌观念,比较适合产品销售。在观念上,建议餐饮、APP、零售、电商等。

三、微博

微博,可以说是吃瓜群众的观念地。它是基于海量用户,把观念信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的实时竞价广告产品。然后根据观念属性和社交关系将观念精准的投放给目标人群,同时微博“粉丝通”也具有普通微博的观念功能,如转发、评论、收藏、赞等,是很实用的营销观念。

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微博是一个观念圣地,自然女性占比也就较高。大概比例为61.1%、38.9%。

在年龄上也是20岁居多,20-29占比70.2%,30-29岁占比20.2%,20岁以下占比4.8%,40岁以上占比3.8%。

在教育观念上,本科、大专居多信息流广告合作,占比71.2%;高中以下占比23.2%;硕士占比5.6%。

广告展现形式

信息流电商 抖音信息流广告是什么(抖音信息流广告投放流程)

微博“粉丝通”是观念用户属性和社交关系将观念广告精准地传递给粉丝和观念粉丝的营销产品。

目前主要广告形式分为:博文推广(单图+多图+九宫格)、应用推广、账号推广、视频推广

平台优劣势

优势:可以指定博文产观念互动的用户群体,同时移动端日活跃用户占比达91%信息流展示类广告,并具有博文、应用、账户、视频、图文、九宫格多种观念灵活使用,通过移动社交实现原生传播!

缺点:成本观念,流量不可控。

行业投放建议

生活类观念(例食品、服装等)、地区类产品(例摄影等)、游戏、app、美妆等,可偏向女性化观念,但广告要趋向特色化

四、百度信息流

百度信息流是极为适合新手玩的一个平台。

百度也作为流量三大巨头之一,其旗下的观念引擎占据国内大多数用户。可在观念各大平台的资讯流中观念展现的原生广告。

广告展现形式

百度信息流平台主要有百度、贴吧、浏览器,其观念形式也是多样化的,但观念上也可分为两类:图文+视频信息流。

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平台优劣势

优势:有观念基础,关键词定向,能定向贴吧

缺点:三个观念人群完全不一致,增加投放难度,广告主大多是观念转化的,因此SEM思维观念严重

行业投放建议

百度搜索引擎占据国内多数用户,无特殊观念投放界限

五、今日头条

今日头条是一款基于数据挖掘的观念引擎产品,同时也是国内互联网领域观念最快的产品服务之一,更是观念资讯类信息流平台最大的平台。

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群体观念,所集中在二三线及以下城市

平台优劣势

优势:算法成熟信息流培训班,词包定向,有观念建站很方便,ocpm、cpa系统算法效果较好。用户每日使用时长超过76分钟,同时能5秒快速推广,锁定目标用户,10秒更新用户模型,广告投放更精确。

劣势:流量质量较差、刷单行为严重

行业投放建议

理财、生活、游戏、app等,同时可根据导航栏的分类进行投放

六、知乎

知乎给我们印象最深的就是高逼格,有事没事上观念。当然知乎的消费观念也是极高的。

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年轻化、白领、高收入、高学历,是观念用户最明显的几个特征。

知乎的观念大多生活在一观念城市,较为年轻化,25-35岁的用户占到61%以上,他们观念可观,是品质生活观念者和新新人类。

本科学历及观念用户达到80%,是观念各行业的中坚力量并且追求个人观念。

广告展现形式

知乎的广告位主要分为四个板块:推荐页、问题页、回答页和关注页。

知乎的创意主要分为:大图、文字、视频、小图、组图。

平台优劣势

优势:流量质量高信息流哪些广告,都较为理性,且购买能力高

行业投放建议

七、腾讯社交平台

腾讯社交平台(原广点通),腾讯可以说,是观念行业龙头的老大,成立时间观念,并且凭借QQ和微信两大超级IP,拥有庞大的观念信息流电商,可以说基本覆盖全网用户。

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